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北方冰雪节次第开幕 冰雪产业规模可期

2019-02-23 00:43
来源: 大众证券报
编辑:东方财富网

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  随着年末的来临,各地以冰雪为载体的节庆活动陆续拉开帷幕。而北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后,冰雪产业也呈现出快速启动的状态。易观分析认为,奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器,市场规模可期。

  各地加推特色冰雪节

  19世纪80年代初,哈尔滨冰灯已扬名四海、观者如云,群众性的滑冰、打冰橇、乘冰帆等冰上运动及冬泳也为哈尔滨之冬增加了活力。2019-02-23,哈尔滨国际冰雪节举行了隆重的开幕式,经地方立法,1月5日已成为哈尔滨人的盛大节日。

  随着哈尔滨国际冰雪节知名度的不断提高并跻身世界四大冰雪节,近年来全国各地都纷纷推出了一系列具有代表性的冰雪节,如长春瓦萨冰雪节、深圳世界之窗冰雪节、吉林国际雾凇冰雪节、内蒙古满洲里冰雪节、阿尔山国际冰雪节、鸟巢欢乐冰雪季以及北京欢乐水魔方冰雪狂欢节等。

  近日,“中国沈阳冬季游暨沈阳国际冰雪节”开幕。据介绍,本次活动将充分利用沈阳冰雪旅游资源优势,融合历史文化资源特色,形成全民上冰雪,全域冰雪游,多产业融合发展的旅游大格局。

  沈阳市旅游委副主任闫守祝表示,活动将推广“四大雪场品牌”,深耕培植“八个冰雪娱乐场所”,激发带动全市全域“N个冰雪点位”,通过旅游+文化、体育、民俗、康养、餐饮、商贸等行业融合,开展“冰雪文化、冰雪体育、冰雪温泉、冰雪民俗、冰雪美食、冰雪商贸”6大主题活动。

  冰雪游成旅游业新风向

  根据易观等机构发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示,近十年来,冰雪旅游呈高速增长的趋势。

  2015年,北京、张家口获得2022年第24届冬奥会主办资格后,冰雪旅游市场规模同比增长率达27%以上,远超中国旅游产业平均增速。

  2016年,北方城市冰雪旅游市场规模达到292.95亿元,占北方冬季旅游市场规模的17.66%。冰雪旅游已成为大部分北方城市最重要的旅游资源和核心支柱,冰雪旅游产业低位正逐渐加强,成为冬季旅游发展的新风向。

  2016年,我国冰雪旅游市场规模达403.53亿元,同比增长27.04%,滑雪人次1510万。2017年中国冰雪产业规模达3976亿元,预计未来三年将维持增长状态,到2020年中国冰雪产业总规模将完成6000亿元的目标,并于2025年最终达成1万亿元的目标。

  12月7日,携程国内玩乐平台在北京举行冬季滑雪项目发布会,宣布进军滑雪旅游市场,“携程3亿用户滑雪计划”正式启动。会上公布了完善线上购买体验、平台系统技术支持、线上线下全域营销和政府机构深度合作四大举措,撬起冬季滑雪市场,为更多滑雪爱好者提供一站式服务。

  此次携程的合作伙伴雪族科技,是国内首家滑雪互联网服务平台,双方将开启互联网+滑雪的新模式,并共同推进3亿用户滑雪计划。通过有趣的互联网+玩法,扩大滑雪运用的普及率,提高用户的接受度,培养用户的时令消费习惯,覆盖更多高端滑雪场,提升用户平台感知。同时,携程将运用强有力的营销方法,提高产品曝光。在国家政策的扶持下,市场需求会日益旺盛,雪场设施也会逐步完善,市场也会进入良性发展阶段。

  携程门票平台预计在2019年的签约雪场将达到700个,而通过携程预订滑雪的人次将达到200万,流量达到5000万,而目标达成的基础是携程对于滑雪运动的资源倾斜,通过大额补贴的形式提前抢占市场和吸引大盘流量。

  携程旅游BU玩乐国内总经理方洪峰在签约仪式上表示,这是一个3亿人上冰雪的巨大商机,2022年国内滑雪人口渗透率或将达到2%,滑雪产业也即将迎来黄金十年。

  冬奥推动冰雪产业高速发展

  自2002年中国收获首枚冬奥会金牌后,冰雪运动开始受到广泛关注。

  今年9月,国家体育总局公布了《2022年北京冬奥会参赛实施纲要》等5个文件。根据纲要,到2022年,我国要实现北京冬奥会109个项目全面参赛,到2022年实现三亿人参与冰雪运动。纲要还在丰富赛事活动、普及青少年冰雪运动、培育冰雪文化、加强人才培养、加大场地设施供给等七个方面明确了具体措施。

  《白皮书》显示,经过十余年的发展,目前我国冰雪产业正呈快速启动的状态,2022年冬奥会在北京市和张家口联合举行后,市场将进入高速发展期。预计到2025年,直接参加冰雪节运动的人次将达5000万人,并带动3亿人参与冰雪运动。易观分析认为,奥运周期将成为冰雪产业发展的强力助推器,市场规模可期。

  按照国家体育总局规划,到2025年,我国冰雪产业的总体规模将达到1万亿,相当于中国体育总规模的1/5,对比我国产业体量,未来冰雪产业各环节蕴含的商机潜力巨大。

(文章来源:大众证券报)

(责任编辑:DF309)

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